2023×都市新感覺

深入江蘇調(diào)研

現(xiàn)場巡店 | 發(fā)展指導(dǎo) | 品牌前景

　　帶著對內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的思考，2023年12月，都市新感覺創(chuàng)始人張紅超先生帶著調(diào)研小組奔赴江蘇市場，直擊品牌門店，對話前沿陣地，全面傾聽市場和渠道的聲音，解讀當(dāng)下內(nèi)衣市場，深掘品牌發(fā)展新契機。

　　江蘇面積為10.72萬平方千米，常居人口7960.6萬人，人均國土面積為全國各省中最少，然江蘇卻是中國的經(jīng)濟強省，同時也是中國綜合水平發(fā)展較高的省份。

　　作為經(jīng)濟強省，江蘇的內(nèi)衣市場在全國是較為發(fā)達(dá)的，這其中以蘇州市的終端門店數(shù)量最多。而在江蘇的省會南京，有眾多內(nèi)衣大牌扎根。由于經(jīng)濟發(fā)達(dá)，人均消費水平較高，所以中高端品牌的聚集相對緊密，這也是江蘇內(nèi)衣市場的特點之一。

　　總結(jié)與分析

　　就數(shù)據(jù)來看，去年，江蘇省服裝產(chǎn)量22.57億件，占全國服裝產(chǎn)量235.4億件的9.59%。對內(nèi)衣市場來說尤其如此，都市新感覺這次選在江蘇，也是我們對江蘇市場具備十分信心，相信在消費升級和觀念轉(zhuǎn)變背景下，女性內(nèi)衣消費支出會不斷提升，都市新感覺的表現(xiàn)會更加亮眼。

　　品牌力量

　　當(dāng)今社會，內(nèi)衣市場競爭十分激烈，內(nèi)衣品牌的迭代十分迅速。2024-2026年的女性內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)7%-8%的增速，恢復(fù)疫情前水平，預(yù)計2026年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模將達(dá)到1746億元。

　　特別是近年來，中國品牌發(fā)展從速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，“中國制造”也逐步邁向“中國創(chuàng)造”，實體企業(yè)在生產(chǎn)成本的投入上升，加工貿(mào)易的利 潤空間卻在減少，未來實體行業(yè)必然會面臨新一輪的洗牌期，在此期間率先會遭受淘汰的必然是缺乏品牌競爭力和品牌意識的企業(yè)。

　　都市新感覺在這樣的大背景下，堅持打造品牌力量，讓都市新感覺獲得更多市場認(rèn)可，真正成為一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤?/p>

　　稻盛和夫曾說過，答案永遠(yuǎn)在現(xiàn)場，現(xiàn)場有神靈。通過這次實地調(diào)研，我們更直觀地了解了門店的經(jīng)營情況、總部條款的落地情況、標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況、市場的跟進(jìn)反饋，同時找出運營、商品、質(zhì)量、人員等方面問題存在的原因，從而找到機會和改進(jìn)點。

　　調(diào)研期許

　　我們相信，每一家門店都有自己的優(yōu)勢，同時也都有自己的短板，但凡失敗、或者消失的門店，不是敗給了哪種強大的對手，而是不知什么需要堅守，什么應(yīng)該毫不猶豫地改變。通過放大自己的優(yōu)勢，才能穩(wěn)穩(wěn)立于不敗之地。這也是我們希望通過調(diào)研，實打?qū)嵶龅降氖虑椤?/p>

　　當(dāng)下總結(jié)

　　都市新感覺的腳步還將去往更多地方，下一站，會不會是你的城市？讓我們一同期待，步履不停，共贏未來！